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当前印刷包装各个细分行业工业级数字印刷设备更新速度逐渐加快……

数字印刷或将驶入新蓝海

来源:中国新闻出版广电报/网 作者:刘峰源 发布时间:2019-10-08 11:15
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  日前,兰达公司在以色列举办的工厂开放日活动透露出重要信息:S10纳米数码印刷机已经进入量产阶段,这也意味着业内高度关注的数字印刷机即将面世,或将为数字印刷行业带来一定的变革。无独有偶,在一次行业活动中,大家围绕“欧美印刷包装市场中数字印刷技术设备在行业产值中的贡献率已经超过20%,而国内的数据不超过5%”的话题进行讨论,最后一致认为,随着数字印刷在各个细分行业的渗透率逐渐提升,消费市场的不断变化,工业级重型数字印刷技术将有可能帮助传统印刷包装企业进入新蓝海市场。


  市场渗透率逐步提升


  从目前数字印刷技术的行业渗透率来看,融入最深的是标签印刷行业。例如捷拉斯数字标签印刷设备将传统印刷、印后加工工艺与最新数字印刷技术相结合,形成以新型喷墨墨头作为印刷单元突出特点的全新数字联线标签印刷系统。可以在一个印次内完成从白料卷到印刷、上光、烫金、模切等全部工艺要求,一次产出成品。该设备系统单套售价超过一亿元人民币,虽然在大型标签印企中该项投入并不算大,但是对于数字印刷设备来说已经达到一个新高度。


  相较标签印刷,彩盒市场中数字印刷技术也开始占据一定的份额。从印刷到印后加工都有很多数字化解决方案,例如兰达纳米印刷机的折叠纸盒方案,惠普公司也有类似针对性软硬件系统,施乐公司的爱将系列产品也有涉足。在精细包装方面,印后加工中数码模切、数码烫金和UV表现出相当的优势。


  目前市场中数字印刷技术在瓦楞包装方面渗透率应是最低的。笔者认为,主要原因可能还是由于该领域的数字印刷技术不够成熟。据笔者观察,到2018年年初各大设备厂商在瓦楞包装印刷方面的技术才基本成熟,并推出了市场接受度较高的设备。例如惠普公司的Pagewide T1100系列数字瓦楞印刷机,最新型号T1190的售价超过一亿元人民币。据了解,该系列机型已经落户全球25家知名包装印刷企业。


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工业及数码印刷机一直是行业关注的热点。

资料图片


  寻求三大突破方向


  在各种工业级数字印刷设备不断出现的同时,消费市场对定制化需求也不断提升,品牌商对包装营销依赖性增强。笔者认为,这将为数字印刷技术突破性进展提供一定的机遇。


  笔者认为,首先,随着数字印刷技术的成熟,印包企业现有业务中将有一部分转变为由数字印刷设备来完成。其中的优势是显而易见的,一方面在产能和品质保持不变的前提下,企业也不再因订单的长短而需过多调整生产计划,一个印次可以完成多个订单,大大节约原辅料,全面提高工作效率;另一方面可以明显增强企业绿色印刷能力,“三废”处置压力大幅降低。


  其次,印包企业可以充分满足客户的定制化需求。网络时代品牌商对包装的个性化、定制化需求越来越高,但是品牌商不知道印包企业的定制化生产能力是个什么样子,限制了数字印刷技术的应用。印包企业要盈利就必须要有大批量订单。传统印刷技术解决的是单一化和大批量生产的问题,而工业重型数字印刷技术实现了定制化和大批量的统一。


  当前“包装即营销”理念在欧美国家成为共识。对于品牌客户而言,包装的营销价值已经等同于其功能价值。尤其是在移动互联网时代,各种移动端应用层出不穷,品牌方通过自己产品的包装可以直接与消费者进行互动。以二维码为例,虽然印制简单,但其却可以使每个包装物成为品牌的重要入口,而这是传统印刷技术所无法完成的。虽然当前的数字印刷技术在成本上还没有优势,但“包装即营销”的理念可以通过为客户创造更高附加值而实现服务创新。


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